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Hayatochiri— “Tokyo Above-Underground” Fashion Show

2015.09.18

Kawaii International’s MC, MISHA styled 10 of the unique brands from Tokyo and held a fashion show! They are all unique and different brands. In this month we will introduce you more about the brands that were shown in the fashion show!
And this time we went to the store Hayatochiri, with the concept of ‘ Fashion=Fashown’, that has bold mix taste used clothes! It is also famous for remade items and selected items as well!

Kawaii Internationalの番組MCのMISHAが東京のブランドを10個選びスタイリングして、ファッションショーを行いました。いずれも個性豊かな東京ファッションばかり。そのブランドを今月はファッションショーの様子も交えつつ、紹介します。
今回のご紹介は、「ファション=ファッ笑ン」コンセプトに、パンチのあるド派手なミックステイストの、古着、セレクト&リメイク1点ものショップ「はやとちり」です。 

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In this time’s fashion show in NY, Saragrace Tramont , and  Brandon Cole Bailey wore the coordinate of Hayatochiri and strutted the runway. This is a very Hayatochiri style, which doesn’t follow the trend but very unique with its own style and is loved by many fashionistas.

今回のNYのファッションショーではモデルのSaragrace Tramontさん、Brandon Cole Baileyさんがはやとちりのコーデをきて、ランウェイを歩きました。はやとちりらしく、トレンドを無視した、個性派で、非現実を自由に生きているストリートのファッショニスタに好まれるスタイル。

■ MISHA’s comment
“The characteristic of Hayatochiri is very unique and has Tokyo mix style. In this fashion show we highlighted their characteristic that doesn’t follow the trend.
Hayatochiri’s clothes are like puzzles. They are funny and cute. And we mixed it. There is no certain style that has name to it so it’s like a “mixture party!” So in this show, we wanted to show that Tokyo mix style that is very fun!”

「はやとちりの特徴は、個性的で東京ミックスなところ。ファッションショーでは、トレンドを無視した個性的なところを提案しました。
「はやとちりでの服のセレクトは、まるでパズルみたい。面白いし、とてもカワイイ。そしてミックス。○○系っていう枠のない、『ミクスチャー祭り!』。そんな東京らしいミックスを、楽しく表現したくて、今回のショーで紹介しました」

■ The clothes that were picked out are mix of bold items!
The coordinate that were chosen out were made in Thailand used one-piece dress and Hayatochiri original leather jacket set and also colorful parka select item (runurunu)and pop patterned wide pants (algorithm)!

■ ピックアップしたコーデはとにかく派手ミックス!
今回ピックアップしたコーデは、タイ製の古着のド派手なワンピース&はやとちりオリジナルのレザージャケットのセット、そしてカラフルなセレクトアイテムのパーカー(runurunu)と、同じくセレクトのポップな総柄のワイドパンツ( algorithm) です。

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Hayatochiri’s outwear is also famous for it studs and canned pins. Goto-san says, “Bold and strong taste jacket are more popular than the ones that are sort of in between.” These unique items are made by Goto-san. The popular item that has manga on the cap is actually a part from Dragon Ball (waterproof).

PRICE: Sequence One Piece 55,370JPY, Remake Leather Jacket (Hayatochiri) 37,898JPY, Cap (Nukeme) 4,305JPY, Healthy Vegie T-Shirt 4,166JPY, Parka (runurunu ) 43,333JPY,  Printed Wide Pants (algorithm) 14,814JPY

スタッズや、缶を打ってある凝った作りのアウターは、はやとちりの売りのひとつ。「いかついジャケットは、中途半端なものよりも人気があります」と後藤さん。こうした奇抜なオリジナルアイテムは、後藤さんが作る1点もの。人気アイテムの、マンガを貼付けたキャップ(防水加工済み)は、よく見るとドラゴンボールなのです。

 

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Hayatochiri is a wodden barrack style building located in the arcades of the Koenji from the north exit. When you go inside there are many colorful and bold items! That boldness makes you think, “Who would actually wear that??” Goto-san says, “I want the customers to feel they don’t know what is bold or not immediately after they walk into the store.”

PRICE: Remake Leather Jacket (Hayatochiri) 37,898JPY , Cartoon Cap 4,574JPY, Hayatochiri Logo Cap ( TABINARY ) 11,666JPY

ハヤトチリは、高円寺北口の商店街をしばらく歩いた先にある、木造バラック風の建物にあるショップ。中に入ると、カラフルでド派手なアイテムがところ狭しと並びます。そのド派手ぶりは、一体誰が着るの、という奇抜さ。「お客さんが入ってきた瞬間に、どれが派手でどれが地味か分からなくなっていく感じ。それでいいんです」と後藤さん。

 

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The building that Hayatochiri is located in is called “kitakorebiru”. That comes from the Koenji’s north date (kita) collection. Goto-san says, “It’s kitakore since it is like collection of north exit Koenji, like Tokyo collection. We wanted the people to know more about the north exit, since south exit is more known. And there are collection of cool clothes shops in north exit, just like Laforet.” Just as he said, in the fashion world “kirtakore culture” is becoming a thing, ever since it was created 7 years ago. Now many of the fashion icons from abroad are coming, such as Pharrel Williams and also Lady Gaga also loves her GATER jacket which is located in kitakore. Hayatochiri is one of the brands that are getting popularity abroad by attending Japan Expo, and doing pop up shop in one of the famous select shop in Paris, Colette.

はやとちりのある建物は、複数のブランドの店舗の集合体であり「キタコレビル」として知られています。その語源は、高円寺の北口コレクション。「東京コレクション、みたいなノリで、高円寺の北口にあるコレクションでキタコレなんです。高円寺と言えば、南口が有名なので、北口にも、ファッションビルがあるよ、と。ラフォーレみたいな、ブランドの集合体をイメージしています」。後藤さんのその言葉のとおり、キタコレビルができて7年、ファッション業界では、いまや「キタコレカルチャー」という言葉も行き交うようになりました。海外のファッション・アイコンにも知られるようになり、ファレル・ウィリアムスが来日の際に訪れたり、レディー・ガガもキタコレビルにあるGATERのジャケットを着用しています。はやとちりも、Japan Expoの出展、パリの有名セレクトショップのコレットのポップアップショップなど、海外でも活躍しているブランドのひとつです。

 

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■  Popular from Japanese young generation, as well as from abroad.

Originally the customers were people from their late teens to late 20’s that loved bold Japanese fashion but recently, there are many people that comes from overseas. Form the U.S. and Europe, there are people from the ages 30 to 50! This summer, 80 percent of the customers were from abroad! You can tell that it is a popular brand from all over the world!

■  日本の若者と、海外の大人に人気
もともとの主な客層は10代後半から20代半ばの、派手なファッションを好む日本の若者ですが、ここ近年、海外のお客さんも増えているとのこと。ヨーロッパや北米の人は、30代〜50代の人が多いのだとか。今年の初夏は、お客さんの8割が外国人だったというから、海外からの注目の高さがうかがえます。

 

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■ There is no seasoned items, there are constantly new styles

Hayatochiri doesn’t really have season items. If it is the clothes from a designer that does exposition, they said that they have orders once in half a year but other than that, Goto-san adds items depending on the balance of the whole shop. He says, “If I think there are too much used clothes, I add some remade items, and if I think there are too much remade items, I try to add used clothes. But I don’t want to limit myself thinking I ‘need’ to add something. I am the person that gets bored easily, and fashion is something that is constantly changing. ”

■ シーズン展開はなし、新作は随時生まれていく
はやとちりでは、特にシーズン展開はないそう。展示会をしている作家から買い付けるセレクトに関しては、半年に1回のペースで入荷がありますが、それ以外は、お店全体のバランスが楽しくなるように、随時後藤さんが足しています。「セレクトが少なくなってきたら古着で補い、古着が多くなりすぎたら、リメイクを増やす、っていう感じですね。でも、これが好き、とかこのスタイルでいく、というものを決めたくなくて。僕自身、飽き性なのもありますが、ファッションって常に変わっていくものだと思うんです」

 

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■ What is “Hayatochiri”?
It is a select and used clothes store with the concept of ‘ Fashion=Fashown’, that only has only one items. The owner and the designer, Goto-san says “I try to put funniness into the fashion, like the elderly neighbor would say that is funny.” The select brands are 18 brands that Goto-san selected from. This brand has its own fashion that is located in Koenji that is far from the crowed Hayajuku or Shibuya.

 ■ 「はやとちり」とは?
「『ファッション』=『ファッ笑ン』」をコンセプトに、セレクト、ユーズト(古着)、1点もののリメイクアイテムを扱うセレクトショップ。オーナーであり、デザイナーの後藤さんは「ファッションの中に笑いを入れるようにしています。近所のおばちゃんが、それおもろいねって言ってくれるような」と語ります。取り扱いセレクトブランドは、後藤さんみずからが選び抜いた18ブランド。大手ショップや大型ファッションビルのひしめく原宿、渋谷にはない、ゆったりとした空気の流れる高円寺で、独自のファッションを展開しているショップでありブランドです。

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Hayatochiri Shop owner,Designer
はやとちり オーナー&デザイナー19_MG_3251s

Yoshimitsu Goto
He learned in the fashion business faculty and jewelry faculty at the Sugino dressmaker academy. He worked as a stylist ever since he was a student. After graduation he started at the used clothes shop “shiranpuri” and in 2008 in July he started his own brand “hayatochiri, a chaotic store by a newbie” in the Koenji kitakrebiru. He had his pop up store in the select shop in Paris, Colette, joined Japan Expo and is introduced in PRIMITIVE LONDON, a shop and gallery in London that gives birth to worldly famous designers.

後藤慶光
杉野ドレスメーカー学院にて、ファッションビジネス科とジュエリー科に学ぶ。学生時代から、スタイリストとして活動を開始。卒業後、古着屋「シランプリ」で働きはじめ、2008年7月に、高円寺キタコレビルにて「素人の乱はやとちり」としてショップをスタート。「はやとちり」として、パリのセレクトショップのColette(コレット)でのポップアップショップ、Japan Expo、世界中の新進デザイナーをプロデュースするロンドンのギャラリー&ショップ・PRIMITIVE LONDONなどで紹介されている。

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Editor BB

Hayatochiri_Logo

Hayatochiri
3-4-11 Kouenjikita Suginami-ku, Tokyo, Japan
http://hayatochiri-koenji-kitakore.com/

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